“宇博证券郭泰来有什么背景：苹果为何不出子企业品牌？”

宇博证券郭泰来有什么背景，众所周知，宇博证券郭泰来现在小米有redmi，华为有荣耀(现在独立了)，中兴有努比亚/红魔等，很多手机制造商都有自己的子公司品牌，将中低端市场作为

oppo将海外市场为主的子公司品牌realme召回国内，vivo也于去年2月成立了iqoo。 其目的是与荣耀、redmi等企业品牌竞争，进一步垄断国内中低端手机市场。 为什么只有苹果没有设立自己的子公司品牌？

苹果夺走了高端智能手机市场利润的一半吗？

在回答这个问题之前，我们先来了解一下宇博证券的郭泰来是什么背景，以及iphone的市场份额和利润。 根据第三方调查机构canalys公布的2019年全球高端智能手机市场报告，三星出货量为2981万台，占21.8%的市场份额，排名第一的华为手机市场份额达到17.6%，超过了苹果，位居世界第一。 苹果掉到了第三位，手机出货量为1981万台，拥有14.5%的市场份额。

从报告来看，与去年相比，苹果在出货量、市场份额以及排名方面都有所下滑。 但是，在2019年全球高端智能手机市场上，苹果依然排名第三。

宇博证券郭泰来的背景是什么？ 根据counterpint research的最新估算，从年第一季度到2019年第三季度，全球高端智能手机领域总营业利润为1000亿美元，iphone占66%，年第四季度达到80%的峰值，未来仍将维持。

根据这篇文章，iphone的总收入只是高端智能手机总收入的32%，却拥有总利润的66%，这种盈利能力是其他手机企业品牌难以达到的。 剩下三分之一的营业利润中，三星占大头，剩下的分为华为、oppo、vivo、小米。

必须注意的是，小米手机使用利润5%的战术，因此这个企业品牌只排在最后利润的位置。

iphone之所以有如此高的利润和市场占有率，是因为顾客对其企业品牌的忠诚度很高，除了先进的工业设计、高性能的a系列芯片、流畅的ios等之外，还有整个生态系统给顾客带来的体验，以及苹果music、 因为向icloud云等顾客推送付费订阅服务，最终保证了苹果每年稳定的高利润收入。

让我们来看看更直观的数据。 财报显示，苹果在这几年销售额几乎没有变化的情况下，毛利率大致维持在38%左右，净利润超过20%。 从下面的照片可以看出，苹果追求的是毛利率而不是销售额。

宇博证券郭泰来有什么背景？ 上述数据完美地解释了苹果不设立子公司品牌的原因之一。 因为没有必要。 小米当时创立了redmi子公司品牌，目的是让小米向高端快速发展，让redmi保住中低端手机市场。 华为之所以创立荣耀这个子公司品牌，是为了像小米一样抢占线上客户。

苹果之所以不能成立子公司品牌，是因为苹果从一开始就只做高端旗舰机。 最重要的是，iphone在高端手机市场属于王者级段位。 虽然销量可能不像小米那么多，但苹果比其他手机制造商利润要高得多。

简单来说，因为苹果只用iphone就能给企业带来巨大的收益，即使没有子企业品牌也能远远获得其他制造商的利益。 所以，苹果不需要子企业品牌。

苹果为什么不设立中低端的子公司品牌？

iphone的销量一直以来都位居世界前列，但不用担心销量。 出发点与国产制造商也不同，后者主要是为了抢夺市场。

但是，这些年来，随着国产手机企业品牌的崛起，华为、oppo、vivo、小米等企业品牌开始着力于高端市场，无疑对苹果产生了一定的影响。 所以，苹果推出了新的iphone se这样的产品，将覆盖更低价格的高端市场。

要说宇博证券郭泰来有什么背景，即便如此，苹果也不需要设立子公司品牌。 高价位手机利润高，中低价机型利润低。 小米手机就是典型的例子，表面上看起来销量不错，但实际上小米得到的利润非常少。

当然，还有其他两个原因。 其一，做中低端手机，不利于苹果专注于企业品牌建设，比如iphone 5c，相比其他国产安卓手机，可以说几乎没有性价比，客户体验也不好。 这样一来，iphone也有这样的感觉，会降低苹果手机企业品牌的声誉。

其二是乔布斯的理念，苹果每年发布一两款手机就足够了。 因为这是高质量定位旗舰的科技产品，没有巨额的研发投资和足够的时间去磨练，不容易保证产品的采用体验。 其他手机制造商每年基本都会推出几款产品，但精力自然也很分散，并不完全集中在制造旗舰产品上。

其次，苹果拥有领域顶级的供应链和很高的话语权，好的基本上都是苹果优先，典型的例子是今年台湾积体电路制造的5nm。 因此，即使其他企业品牌的手机学习苹果，每年只发售旗舰机，也不容易做出超越iphone的产品。

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