“益弘商学院年会：流媒体成迪士尼“救命稻草””

在益弘商学院年会上，在新型冠状病毒大流行的背景下，益弘商学院年会观察到迪士尼乐园的业务没有完全正常运营，很多主题公园依然关闭。

年，美国华特迪士尼公司备受瞩目。 因新型冠状病毒疫情被迫闭园的迪士尼迎来了时隔10年的赤字财政年度。 迪士尼计划在2021年3月底前裁员32000人。

虽然财政年度( 2019年10月至年9月)表现不佳，但今年以来，迪士尼股价累计上涨17.06% )，超过了S&P500品种指数的12.90% )的涨幅。 解体表明，迪士尼今年的股价之所以不跌，主要来源于流媒体服务的强势表现。

另外，迪士尼上周推出了一系列媒体计划，继续增加流媒体网站的文案投资。 另外，华纳媒体、NBC通用、netflix、viacomcbs等也在扩大复制分发。 媒体复制投入的军备竞赛正在上演。 但是，丰富的拷贝意味着价格的增加，推动了流媒体服务价格的上涨。 对流媒体网站来说，如何推出有吸引力的产品是取胜的关键。

乐园，流媒体冰火两重天

益弘商学院年会观察到，在新型冠状病毒大流行的背景下，迪士尼的乐园业务还没有完全恢复正常运营，很多主题公园依然关闭。 上海迪士尼乐园和奥兰多迪士尼乐园于5月和7月重新开放，但与巴黎的乐园因疫情再次关闭，加州迪士尼乐园至今关闭。

主题公园的关闭加大了迪士尼中心的业务主题公园、体验和费用部的损失。 迪士尼11月公布的财报显示，迪士尼财年第四季度主题公园、体验、支出品部营收为26亿美元，比去年同期减少61%。 另外，财政年度该部门的乐园业务收益比去年同期下跌37%，至165.02亿美元。

这也带动了整个企业的绩效。 迪士尼财政年度赤字为28亿6400万美元，遭遇了时隔10年的财政年度赤字，与2019年104亿美元的利润形成鲜明对比。

在益弘商学院年会上，受此影响，迪士尼也发表了裁员计划。 11月26日，根据美国证券交易委员会的文件，由于新型冠状病毒大爆发持续打击公园和度假区事业，迪士尼计划到2021年3月底裁员32000人，涵盖了9月宣布的裁员28000人。

迪士尼表示，裁员人数增加是因为迪士尼客流量不理想，裁员的首要目标也是乐园员工。

另外，迪士尼还宣布，将有可能采取进一步的自助措施，包括追加融资、取消红利、削减或削减退休金和退休后医疗计划的部分资金、削减电影和电视剧的投资、进一步增加无薪休假和裁员的数量等。

在重压之下，迪士尼正着力于这家企业新的爆发点disney+。 年，迪士尼通过disney+将artemis fowl、汉密尔顿、《木兰》等作品上线，带动了disney+订阅客户的激增，直接面向客户和国际业务的表现。 根据财务报告，财政年度的业务收益比去年同期增长了81%。

益弘商学院年会在迪士尼投资者大会上透露，截至12月2日，disney+的订阅客户为8680万人。 加上其他两个流媒体网站hulu和espn+，迪士尼三大流媒体网站的总客户为1亿3700万人。 推出该平台一年来，迪士尼实现了吸引6000万至9000万客户的五年目标。 此外，迪士尼还上调了订阅客户的增长预期。 迪士尼预计到2024年，流媒体服务的付费客户总数将达到3亿至3亿5千万，其中disney+订阅客户将达到2亿3千万至2亿6千万，同年将实现盈利

在迪士尼大胆预测流媒体服务后，股价创下历史新高。 解体显示，自新型冠状病毒大流行迫使数百万人隔离家园以来，投资者一直看好迪士尼的直接面向顾客的业务。 他们认为流媒体业务的发展势头将抵消迪士尼其他业务的持续疲软。

益弘商学院年会认为，迪士尼的股价将持续上升。 理由如下:第一，迪士尼流媒体服务的长期目标远远超出投资者的预期。 预计到2024年，disney+的客户将达到2亿3000万到2亿6000万人，而高盛迄今为止预计将达到1亿6500万人。 第二，迪士尼计划提高disney+在美国和欧洲主要市场的价格。 这有助于抵消迪士尼为直接制作面向顾客的商业平台而制作越来越多文案的费用。 第三，迪士尼计划继续在电影院发行第一部专利电影。 他认为，这表明迪士尼没有使用普遍、合适的文案盈利方式，而是使用均衡的战略，优化各种文案平台和分销合作伙伴的价值。

但是，bmo capital markets将股票评级下调至强于大盘，以符合市场业绩，在给顾客的报告中表示，企业估值过高，流媒体同行竞争对手netflix对投资者更具吸引力。

成为涨价或主旋律

迪士尼正在为流媒体服务竭尽全力。 12月11日，迪士尼在投资者会议上向投资者展示了来自这些大企业品牌的几十部新电影和电视节目的计划，计划在4年内成为流媒体巨头。 该企业预计项目的支出每年将达到140亿美元至160亿美元。

根据益弘商学院年会的消息，迪士尼首席执行官包正博( bob chapek )表示，在公布的约100个项目中，约80%将直接进入disney+。 迪士尼让客户选择更成熟的文案，让年龄较大的观众可以观看《亚特兰大》、《现代之家》等电影。 这有助于吸引越来越多的读者。

据迪士尼介绍，10个漫威、10个星球大战、15部迪士尼和皮克斯的动画、15部迪士尼和皮克斯的长篇将被注册为disney+。

另外，《黑寡妇》、《永远的家人》、《奇异博士》等备受瞩目的漫威系列将如期在电影院上映。 该公司重申其预算低或适合于各种形式的电影发行。 例如，预定2021年3月上映的《勇者斗恶龙传说》将通过disney+提供付费视频点播，并在电影院上映。

包正博在投资者大会上承认，迪士尼2019年全球票房约达130亿美元，其中7部电影票房超过10亿美元，这一成功不容小觑。

城市饼干jason bazinet在一份报告中指出，迪士尼对新副本做出了坚定的承诺，随着顾客的增长速度超出预期，增加的节目价格得到了回报。 这些数字表明，迪士尼可以与现在的流媒体之王netflix竞争。

除了现有的disney+、hulu、espn+外，迪士尼还宣布未来将推出面向国际的star流媒体企业品牌，其文案将来自abc、fx、20世纪的员工室。 从2021年2月20日开始，star将作为disney+应用的新中心在欧洲、加拿大、新加坡、澳大利亚、新西兰等地向顾客发售。 明年6月，star将在拉丁美洲成为独立的流媒体服务，并计划在star+与观众见面。 届时，将播出常规娱乐片、电视节目和espn提供的一系列体育转播节目。

益弘商学院年会表示，丰富的文案、高额的投资需要有人买单，其身体是客户。 mcternan说，总结起来，更多的流媒体服务侵占了客户钱包的更大份额。

netflix之所以成为市场领导者，不仅因为它是第一家公司，而且因为它能够以人们能够承受的价格提供高质量的拷贝。 因此，netflix背负着巨额债务，向看似永恒的拷贝输送机融资。 但是烧钱不能永远持续下去。 这可能就是该公司在10月宣布未来几个月将提高价格的原因。

迪士尼也公布了自己的涨价计划。 从2021年3月开始，disney+开始涨价，月费率从原来的每月6.99美元上升到7.99美元。

其他竞争对手如果想在保持业务稳定的情况下制作高质量的复制品，可能会不得不提高价格。 以hbo max为例，华纳媒体本月初宣布，2021年将取消医院线的窗口期。 这意味着所有院线电影都将在线上映。 虽然该企业尚未明确这种方法是否会成为常态，但如果成为永久战略，由于电影的制作价格不低，客户在未来几年的订阅价格可能会上涨。

要确保在流媒体市场上的地位，对每个平台来说，如何保持拷贝对客户的吸引力是一个重要的课题。 因为现在顾客可以选择多种服务。 据mcternan称，随着媒体公司越来越多地在流媒体服务上提供更多、更好的拷贝，客户将继续判断他们需要的产品。

流式上演复制军备竞赛

事实上，参与流媒体战争的公司不仅仅是netflix和迪士尼。 参加流媒体战争的大多数其他公司的目标是制作最受欢迎的副本以吸引付费的客户 像苹果TV +、netflix、华纳媒体hbo max、NBC通用的peacock、viacomcbs的paramount+、AMC网络的amc plus等企业相继成为电视剧、制片人。

当地时间12月14日，美国全国广播公司( nbcuniversal )将在流媒体服务平台peacock上免费上映《the office》一季和二季，第3季至第9季为peacock付费首映 以前，《the office》是netflix收视率最高的电视剧，但从2021年1月1日开始只向peacock的客户公开。

据分析，nbcuniversal希望通过“the office”与disney+、netflix和其他许多流媒体产品竞争。 据美国全国广播公司报道，到2024年，peacock的活跃用户将达到3000万到3500万人。

在益弘商学院年会上，viacomcbs拥有《星际迷航》和《海绵》的版权，但迄今为止，该公司的流媒体服务以美国职业橄榄球联盟( nfl )的比赛直播和突发软文为中心。

华纳媒体为了在2025年实现5000万美国用户的目标，在hbo max上投入了很多新的拷贝。 上周，这家企业决定了在线上映2021年制作的17部电影的全部方法，震惊了好莱坞。

据有名的诺兰导演说，华纳甚至不知道失去了什么。 这些决策在经济上没有意义，即使是最无心的华尔街投资者也能看出混乱和瘫痪状态的不同。

netflix面临着拷贝不足的问题。 gullane capital partners的管理合作伙伴trip miller表示，netflix面临着复制竞争的巨大压力，netflix缺乏迪士尼的代际复制。

迪士尼纷纷投放文案，或引发流媒体文案大赛。 rosenblatt securities高级分解师bernie mcternan表示，迪士尼增加文案预算对包括netflix在内的所有领域都是一件大事。 这实际上提高了竞争的门槛。 如果迪士尼在副本上需要花费140亿到160亿美元，那么netflix在全球的订阅规模可能会超过200亿美元。

媒体分析人士geetha ranganathan也表示，迪士尼发布雄心勃勃的流媒体战术后，netflix可能会大幅增加复制费用( 2019年为140亿美元)。 在全球向流媒体转型的背景下，netflix的投资理念依然完好无损，但来自迪士尼的更大竞争和更高的支出可能拖累自由现金流。

首席执行官david zaslav认为，流媒体战争的赢家和输家将在未来12~24个月内出现。 未来两年内，流媒体网站将要么繁荣要么关闭。

zaslav表示，由于netflix和迪士尼已经建立了领先地位，他们将成为全球流媒体的赢家。 除此之外，专注于剧本电视剧和电影的服务企业中只有一两家能够获得竞争所需的全球规模，其他企业需要通过合并和合作的方式获得市场。

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